Pressesprecher/in

Berufsbeschreibung

Der Pressesprecher fördert das Image und die Produkte des Unternehmens, für das er arbeitet. Er kann auch eine Persönlichkeit oder ein Ereignis (eine Ausstellung, ein Museum, ein Theater- oder Musikfestival usw.) vertreten. Unabhängig von seinem Tätigkeitsbereich verfolgt er nur ein Ziel: das Interesse der Presse zu wecken. Es ist daher unerlässlich, dass der Pressesprecher sein Thema gut beherrscht, um auf alle, auch die speziellsten Anfragen und Wünsche, eingehen zu können.

Er ist speziell für die Kommunikation mit den Medien (Zeitungen, Radio, Fernsehen, Fachzeitschriften, Internet usw.) zuständig und kennt und trifft viele Leute. Oft ist er ein ehemaliger Journalist, der persönlichen Kontakt zu seinen ehemaligen Mitjournalisten aufnimmt und seinen Vortrag an deren Bedürfnisse anpasst. Dazu richtet er sich an seine Gesprächspartner entsprechend der Art der zu verbreitenden Informationen. Kurz gesagt, er verwandelt Kommunikation in Information.

Je nach dem zugewiesenen Budget richtet er ein Kommunikationssystem ein: Pressemitteilungen und Pressemappen, Werbeveranstaltungen, Pressekonferenzen, Interviews, Einweihungen usw. Auch Journalisten, die die Leitung oder den Projektverantwortlichen interviewen wollen, wenden sich an ihn. Sobald die Kommunikationskampagne gestartet ist, überwacht der Pressesprecher die Veröffentlichungen der Zeitschriften, um einen Pressebericht zu erstellen und Artikel über sein Produkt zu verfassen. Dieser Pressebericht ermöglicht es seiner Geschäftsführung und/oder den Mitarbeitern des Unternehmens, die Auswirkungen der von ihm geführten Pressekampagnen zu messen.

Schließlich trägt  er auch zur Bestimmung der Kommunikationspolitik und zur Stärkung des Images des Unternehmens, für das es arbeitet, bei.

In den kleinsten Strukturen kann die Funktion des Pressesprechers vom Kommunikationsbeauftragten oder jeder anderen Person des Teams wahrgenommen werden, die für die praktische Organisation einer Veranstaltung und deren Förderung zuständig ist.

Kompetenzen & Handlungsfelder

  • Kenntnis des betreffenden Tätigkeitsbereichs besitzen
  • Sich an der Definition der Kommunikation eines Unternehmens oder Produkts beteiligen
  • Sehr gute Schreibkenntnisse und tadellose Rechtschreibfähigkeiten haben
  • Sich in der Öffentlichkeit verständlich ausdrücken können
  • Journalisten die benötigten Informationen geben
  • Organisation verschiedener Arten von Veranstaltungen und Events im Detail
  • Schreiben von Pressemappen, Pressemitteilungen
  • Organisation von Pressekonferenzen
  • Ein gutes Adressverzeichnis haben
  • Arbeiten im Team
  • Sprachkenntnisse können ein Vorteil sein
     

Soziale Kompetenzen

  • Sachliche Leichtigkeit
  •  Zuhören können, Diplomatie
  • Verfügbarkeit
  • Dynamik
  • Neugierde
  • Strenge, Klarheit, Präzision
  • Synthesefähigkeit
  • Sinn für Organisation
  • Vielseitigkeit
  • Autonomie
  • Anpassungsfähigkeit
  • Geduld
  • Überzeugungskraft
  • Hartnäckigkeit
     

Beruflicher Rahmen

In der Regel ist er angestellt und arbeitet innerhalb des Unternehmens selbst oder in einem externen, auf Pressearbeit spezialisierten Unternehmen. Er verbringt einen großen Teil seiner Zeit am Telefon und ist oft unterwegs, um über die von ihm organisierten Werbeveranstaltungen zu berichten. Seine Arbeitszeiten sind sehr unterschiedlich.

Interessant ist auch, dass fast zwei Drittel der Personen in dieser Funktion Frauen sind.

Andere Beschreibungen und Ausbildungswege

In der Wallonie / Bruxelles:

In Deutschland:

 


Übersetzung der Berufsbeschreibung des SIEP (Service d'Information sur les Etudes et les Professions)