Produktmanager/in

Der Einfachheit halber verwenden wir in unserer Beschreibung die männliche Form, die weibliche Form ist selbstverständlich immer mit eingeschlossen.

Berufsbeschreibung

Der Produktmanager ist der Fachmann für das Marketing eines Produkts oder Sortiments, von der Gestaltung bis zum Vertrieb. Seine Aufgabe ist es, so viele Informationen wie möglich über das Produkt und seinen Markt zu sammeln, diese Daten zu analysieren und eine Verkaufsstrategie festzulegen. Er bestimmt die Ziele, Preise, Margen und die Rentabilität in einem Produktplan. Häufig verwaltet er das Budget und arbeitet auch mit an der Werbung.

Konkret betreibt er Marktforschung und erstellt einen Marketingplan. Dank seiner umfassenden Kenntnis des von ihm entwickelten Produkts leitet und koordiniert er Werbe- und Absatzförderungsmaßnahmen. Er hat ein Mitspracherecht bei der Werbekampagne und beteiligt sich u.a. an der Wahl des Stils und der Verpackung des Produkts.

Um seine Ziele zu erreichen, muss er die Bedürfnisse der Verbraucher vorwegnehmen. Dazu muss er mit den gesellschaftlichen Trends Schritt halten und täglich in die Welt um sie herum eintauchen. Darüber hinaus muss er aufmerksam sein und die Verkaufsergebnisse genau beobachten. Wenn das Produkt funktioniert und erfolgreich ist, erhöht er die Produktion. Wenn das Produkt hingegen Schwierigkeiten hat, sich zu entfalten, muss er reagieren, indem er die Preise senkt oder die Werbekampagne anpasst.

Kompetenzen & Handlungsfelder

  • Kenntnis der Produkte
  • Kaufmännische Fähigkeiten  
  • Kenntnis der Handelsgesetzgebung
  • Beherrschung des Marktes und des Angebots des Unternehmens
  • Mehrsprachigkeit
  • Verwaltung der Bestände
  • Ein Team koordinieren
  • Markttrends analysieren
  • Gute Kenntnisse in verschiedenen Bereichen, wie u.a. Management, Marketing, Verkaufstechnik oder Recht
     

Soziale Kompetenzen

  • Verhandlungsgeschick
  • Guter mündlicher Ausdruck
  • Fähigkeit, sich mit dem Verbraucher zu identifizieren
  • Kommerzielle Ader
  • Gute redaktionelle Fähigkeit
  • Dynamik
  • Organisation und Sorgfalt
  • Hartnäckigkeit
  • Stressbeständigkeit
  • Verfügbarkeit
  • Autonomie
  • Neugierde und Kreativität
  • Beobachtungsgabe
  • Analytischer Verstand
     

Beruflicher Rahmen

Der Produktmanager verfügt über eine große Autonomie, reist häufig und arbeitet unregelmäßig. Er hat viele externe Kontakte zu Werbeagenturen und Marktforschungsunternehmen.

Im Vertrieb nimmt er oft die gleichen Funktionen wie der Einkäufer ein. Er wählt eine Reihe von Produkten aus, aus denen sich die Sammlung zusammensetzt, die verteilt werden soll. Er verfolgt auch die Entwicklung dieser Produkte.

Im Handel ist er bei einer zentralen Einkaufsstelle, einem Kaufhaus oder einem Versandhaus beschäftigt. Die Abteilung, in der er arbeitet, kann der Vertriebsleitung, der Verkaufsleitung, der Marketingleitung oder der Einkaufsleitung zugeordnet werden. Seine Position ist innerhalb des Unternehmens eine besondere, weil er mit allen Abteilungen zusammenarbeitet.

Der Produktmanager beginnt oft als Assistent. Er kann bis zu einer Position als Gruppenleiter aufsteigen, wo er  für mehrere Produktmanager verantwortlich ist oder zum Marketingmanager wird.

Andere Beschreibungen und Ausbildungswege

In der Wallonie / Bruxelles:

  • Siep (Service d'Information sur les Etudes et les Professions): Chef de produit

In Deutschland:


Übersetzung der Berufsbeschreibung des SIEP (Service d'Information sur les Etudes et les Professions)